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惠头条:打造全场景式“实恵生活”的平台

  提起惠头条,生活在北京五环内,上海陆家嘴的精英人士可能一无所知。但这款软件却以狂奔之姿成为“小镇中青年”和“白发老人”的“心头好”,牢牢占据着着两大潜力人群心中的“C位”,“出道”仅一年就创造了DAU 1000万,人均日使用时长达87分钟的成绩。发展之快,令人咋舌。

  惠头条缘何能“闪电增长”?

  资讯+视频——在手,休闲我有

  惠头条的资讯分为头条、视频两个部分。图文和视频分开,便于用户直接获取自己想要的资讯。惠头条用户群中“小镇青年”和“白发老人”这两大潜力人群占到了很大部分。鉴于视力等原因,“白发老人”通常更喜欢“视频类”的资讯。视频点击即可播放,对于没有使用过智能机的老人,操作起来也完全没有压力。突破了使用的门槛,共享世界各地的新鲜事,很多用户甚至“上瘾”,邀请了自己的老年朋友一起玩。在获取新闻资讯的同时,还能赚到零花钱,老年用户的使用热情也不断高涨。

  年轻人的休闲娱乐方式丰富多样:逛街旅游看演唱会,再不济宅在家看视频发弹幕,也能在吐槽中获得共鸣,缓解压力。但将目光投向广大的“城镇”,较为落后的经济水平也在限制着人们的休闲娱乐方式。过年回到老家,最基本的娱乐方式就是走亲戚串门和看电视节目了。惠头条为城镇用户提供了一个新的了解世界的窗口:不必依赖七大姑八大姨的八卦,不用看新闻联播,打开惠头条APP,就能及时看到世界各地有趣好玩的事情,了解最新鲜的事件。真是“手握惠头条,资讯任我挑”。

  走路赚钱——提倡全民运动

  惠头条近期推出了“走路赚钱”的新功能。一款主打新闻资讯的软件,在APP内加入了“运动”的元素,确实有点让人摸不着头脑。

  惠头条是花动传媒旗下的一款产品。该公司除了惠头条,还有惠锁屏、惠视频等产品,均为用户的注意力付费,给予用户的浏览和使用行为一定的奖励。

  花动传媒的CEO姜民求称:“我们于为下沉用户提供服务。惠头条是产品矩阵中的一环。公司内部采用赛马机制,惠头条是其中跑的最快的一款。惠头条作为一款新闻资讯APP,其覆盖的场景是有限的:仅局限于用户拿起手机开始浏览资讯的那一刻。走路赚钱功能拓展了用户的使用场景,同时给用户一定的实惠奖励。我们提倡惠生活的同时,更倡导一种健康的生活方式”。

  “走路赚钱”具有实时计步的功能,惠头条会根据手机的位置与连接,计算用户的步行距离,并以加速计核实移动速度、方式与步行步数。用户走2000步、5000步和6000步都会得到相应的金币奖励。金币可以兑换成现金,并提现到或微信钱包。简易的活动,降低了用户的参与门槛,用“金币”鼓励运动,用“游化的运动玩法”帮助用户养成运动习惯,“体力即财力”,活动一上线,就受到了用户的追捧。

  惠存钱——让你的收益动起来

  惠存钱是带动用户收益自动涨的“神器”,用户只需要将自己在平台上赚得的金币转入惠存钱,金币就会以7%的年化收益率自动增长。功能类似于银行的“活期存款”和支付宝的“余额宝”。银行和支付宝还需要初始资金,而“惠存钱”功能都无需初始资金。所有的启动资金就是用户在平台获得的奖励。

  每日9:30开放转入,次日开始计算收益,第三天收益即可到账。而且用户不用担心资金的问题,转入惠存钱的金币随时可以转出并提现。赚钱与理财,真正给予用户方便和实惠。

  惠存钱功能的上线,是惠头条构建“惠生态”的重要一环。惠头条内部现在有商城和惠拍功能,用户的金币可以在商城兑换实物,也可以在惠拍下以10000金币拍下商品进行抽奖,金币就相当于惠头条生态的“通用货币”,能购买“惠生态”下的各种产品和服务。在“惠生态”下,用户能完成赚钱、理财、消费等一系列行动,形成商业上的闭环,而不依赖第三方。

  从基本的新闻资讯,到运动赚钱,到理财功能上线,惠头条在构建自己的商业王国。在获客成本越来越高的当下,对存量用户精耕细作才是王道。惠头条显然做到了这一点。惠头条在下沉市场能否讲出一个传奇的故事,有待时间去检验。

本文标题:《惠头条:打造全场景式“实恵生活”的平台》