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我30岁,我年薪百万系列28-配合度高 何龢创意行

2018年02月27日 01:09工商时报

吴孟翰/台北报导

78年次的何龢在25岁时与朋友合伙创立了在想创意有限公司,并担任总监一职,主要业务是为建案、车商、餐饮等行业提供整体行销规划。虽然公司成立时间不长,但何龢投入该行业的时间却很早,回首这段过程,除了每天超时工作的拚劲与努力,他更感谢一路上提供帮助与机会的贵人。

何龢表示,创业是一条很辛苦的道路,对于一个没有背景的初创公司,在与老牌大型公关行销公司竞争往往处于劣势。他也不讳言,他们的公司全体成员只有8人,在业界算是比较小的,但其胜在「配合度高」。往往业主在合约之外提出额外要求,他都会站在客户角度思考去协助,尽其所能满足业主。

创业初期,何龢和他的两个伙伴为节省开支,每人每月皆只支领6千元生活费。半年之后,由于「创意」与「配合度高」,合作过的客户与认识朋友都乐于为其介绍新案,公司业绩渐有起色,他也在创业两年之后收穫百万年薪。随着经验的慢慢累积,他们的努力获得更多认可,已顺利标得今年台北市政府阳明山花季的行销案。

何龢身上总散发一种行销人特有的时尚感与朝气,让人很难将他跟严肃保守的政治做出联想。但事实上,他的行销之路却始于政治场合。他和团队曾替超过20位政治人物进行公关行销宣传,当中最着名的便是为台中立委顏宽恒负责新媒体规划,在网路操作「消波块」的点子,获得热烈回响。

何龢表示,年轻网友常用「消波块」揶揄顏宽恒及其家族,但不论顏家如何辩白,负面标籤始终挥之不去,他的团队于是建议顏宽恒不妨「逆向操作」,将消波块意涵转化为「海岸守护者」,反而能和年轻人取得共鸣。顏宽恒也在前年接受消波块作为其形象定位。

何龢认为,政治人物公关与商业行销看似平行存在,但其实道理是一以贯之的,因为不管业主的產业为何,行销的核心就是内容,不论政治或是商业,行销内容都必须打动人心,在政治而言,就是候选人政见与个人形象,在商业而言就是服务与商品。

但探知目标受眾需求的敏感度却是要长期积累。何龢在大学时期曾有批货在街头叫卖的经验,每一次叫卖的商品都不一样,所面对的也是形形色色的人群,这都锻炼他处理危机与应对进退的能力。

好奇不怕陌生的个性也为他带来不少合作机会,例如他目前也和朋友合作代理大陆的大疆空拍机,但合作机会却是一次在路边搭讪空拍机同好,意外发现其是大陆某省大疆总代理高管而来。

何龢自认自己一大优点就是个性乐观,愈挫愈勇。另外他也认为自己很幸运,在关键时刻总有贵人帮忙,愿意给他机会,尤让他感念的就是他在做政治公关初期,遇到大胆启用年轻人的顏宽恒。身为一个行销人,除了帮别人做广告推广,目前他的团队也在开发一款名为Calenday的社群行事历App,除了希望能符合大眾需求,也希望自己的品牌能为广大消费者所接受。

(工商时报)

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