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看哭了!妈妈做的菜,你只能再吃不足100次了!

每一颗味蕾都是有感情的。

就像《喜欢你》中,

周冬雨用一道“女巫汤”征服了挑剔的金城武,

开启厨师和食客间的奇妙缘分。

就像香港动画片里,

迷失的麦兜因为吃到一碗热腾腾的面,

找回最初坚定的自己。

就像当你长大、离开家,

关于故乡的一切都变得模糊时,

冬日早晨厨房飘来的饭香,

却始终记得。

昨天是感恩节。在各路温情营销中,榜妹唯独被一支叫做《妈妈的菜》的广告暖到了,而且每帧画面都超美!

看完它,才突然发现,我们还能吃到妈妈的饭的机会,可能不足100次了!

《妈妈的菜》:

时间在变,妈妈的爱一直未变

短片中的人很小,物却很大,大小反差营造了童话般的感觉。妈妈和“我”的声音交替出现,编织成一段旧时光里的亲情故事。

妈妈:

“儿子刚出生就比同龄人都要瘦弱,

总想给他补补,

就托三叔上山抓了麻雀。”

我:

“妈妈带回来的麻雀,

我兴奋地给它做了窝。”

妈妈:

“儿子贪玩弄伤了腿,

我想办法给他煮了一碗猪肝面线。”

我:

“每年夏天,妈妈总会养一群鸭子。”

妈妈:

“鸭子肥了,可以给儿子补补了,

剩下的鸭绒还可以给他做一件新棉袄。”

我:

“就要高考了,很快我就可以离开这里,

去大城市了。”

妈妈:

“儿子每晚都要复习,为了他吃好点,

我把全部粮票换成一篮鸡蛋和三斤五花肉。”

我:

“新的城市,新的我,

我变得越来越忙碌。”

妈妈:

“不知道儿子在外地过得好不好,

吃得好不好。”

我:

“这天,妈妈来了。”

妈妈:

“儿子长大了,不爱吃我做的饭了。”

我:

“我的事业渐渐有了起色。”

妈妈:

“十点了,儿子还没回来,

我把菜又热了一遍。”

我:

“不知道从什么时候起,

昏暗厨房中的母亲已变得苍老。”

妈妈:

“也不知道为什么,

儿子看起来还是那么瘦。”

我:

“才发现,在妈妈的心中,

一直只有我和食物。”

这个故事改编自金牌厨柜董事长温建怀的真实经历。1999年,他和同学潘孝贞决定创业,“要为妈妈做一套世界上最好的厨柜,不管用多少年,都像新的一样。”

虽然短片中出现的粮票、鸭绒做的棉袄,对现在的我们或许陌生,但时间在变,母亲的爱一直没变。金牌厨柜希望通过此短片,让大家“感恩节,为爱下厨。”

播放量超千万次!

网友:看得想哭,好想马上抱抱妈妈

视频上线2天,《妈妈的菜》就在微博上获得了超过千万的播放量。

微博话题#妈妈的菜#的阅读量也超过了7000万次,讨论量达25万。

《妈妈的菜》还引发了社交媒体上的大量讨论,人们纷纷从短片中想到自己的故事。

有想马上给妈妈打电话的:

有看得想哭,涌上各种独家记忆的:

也有夸赞这支视频快赶上泰国广告的:

当然,隐藏在民间的段子手们依然能找到清奇角度:

温情营销那么多,

为何是它刷屏了?

那么从营销角度来看,这支视频为什么会刷屏呢?

榜妹觉得,首先是它引发了人们的情感共鸣。在这个时代,“自来水”的力量远比品牌宣传更有用。《妈妈的菜》能引发大家自发参与、传播,正是找准了母爱这个情感共鸣点和“妈妈的菜”这个情感连接物。再加上踩准感恩节这个时间点,更能激发人们的丰富感情。

从广告形式来看,《妈妈的菜》也足够新颖。一小一大的人、物对比,有些像文学中的通感手法:随着时间流逝,记忆中的很多东西也许都模糊了。印象最深刻的,恰恰是妈妈做的那一饭一羹。通过放大食材、缩小人物的创意形式,正好可以把这种感受感性化地表达出来。

此外,短片引入妈妈和儿子两个声音交替自述,虽然是在各自独白,却有机编织成一个完整故事。两个声音,像两条生命轨迹,一条是妈妈的,一条是儿子的,它们始于相交、而后相离,但不管离得有多远,始终仍隐隐羁绊在一起。

从广告与品牌的关联性上来看,《妈妈的菜》在故事讲述部分,完全没有品牌露出,直至结尾才进行了简短的品牌宣传,这点较好保证了观看体验。以至于有网友说:“中国广告快赶上泰国的了,走心!”

而对比前不久刷屏的“番茄炒蛋”广告,虽以温情牌打动广大网友转发,但留下了与品牌关联度不够强的瑕疵,不少人误以为是“下厨房”App或微信的广告。

金牌厨柜的这支《妈妈的菜》,则很好地平衡了情感营销与品牌关联度二者的关系。“妈妈的菜”既给了情感营销很大的发挥空间,对于厨柜品牌来说也相当契合。

当然,分析再多刷屏的原因,其实最重要的还是走心。这世间,唯有爱与美食不可辜负。你与妈妈又有什么样的故事呢?欢迎评论区告诉我~