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吴声为未来创新型公司给出了这十个预判

昨天(8月5日),在北京751D·PARK,吴声与他创建的场景实验室成功召集业内多位『咖级』段位名人,齐齐亮相其举办的“新物种爆炸?吴声场景课堂2017”发布会。

如此大张旗鼓地举办一个发布会,自然不会单为吴声新书《新物种爆炸:认知升级时代的新商业思维》,吴声团队还重磅推出他们与吴晓波频道共同打造的《奥迪?造物学:新物种商业方法》,实际上就是若干堂商业大课。

从内容(包括吴声的书、与《哈佛商业评论》合作『新物种』案例特辑、此次发布会)到营销(包括此次发布会植入多家赞助商,奥迪对商业大课的赞助)再到培训、咨询及投资,紧紧围绕吴声与『新物种』这两个IP,这一系列套路下来,大致能看到场景实验室的模式闭环。

这个模式,与罗辑思维、混沌大学、吴晓波频道等吴声好朋友所创建的公司有相似之处,又极具『吴声』色彩。这一系列公司,都可谓这拨『内容与知识』创业的代表公司了。

这场场景课堂发布会,意在卖课,但前面两个多小时的『内容前戏』(即吴声的演讲),都是在为这个所谓的『造物学』课程制造场景。

也不知成功不成功。

那么,吴声都在这发布会上宣扬了哪些主要信息点呢?以下是来自吴声分享的主要内容——

五个关键词解读『新物种商业方法』

第一个关键词:“意义覆盖”。吴声举例:大家所熟知的“微信身份登录”正在重构熟人社交,棋牌房卡、二手闲置物品交易都由于熟人社交圈的重构而获得了异军突起的机会。当前,还未被微信身份登录重构的熟人社交场景都是还未被挖掘的新商机。

第二个关键词:“反经验”。这方面的代表人物是孙正义。粉碎存量经验,打破与重构产品成为趋势。又如,从“消费已知”到“消费未知”就是反经验的表现。人们选择拼车出行,也是在体验共享经济带来的消费未知惊喜感。

第三个关键词:“场景流”。在场景流中,有B站、网易云音乐、碎乐为代表的情绪流动;小米手环、安德玛、联想智能家庭数字保险箱为代表的数据流动;今日头条、一点资讯、微博、有道云笔记为代表的信息流动;共享际、无界空间、ideaPod为代表的空间流动。在新零售的场景中,生鲜成为超级入口——生鲜代表了效率、供应链、先进生产力和高频的消费场景,将会引发“零售核战争”。

第四个关键词:“混合内容”。在朋友圈刷屏的名人大学演讲视频,其实是大学作为经典IP和名人作为流行IP的混合结果。又如,咖啡馆成为品牌IP的标配,这是“混合内容”的典型代表。

第五个关键词:“设计力”。设计是审美角度的策划,而设计力是用户角度的提案,成为商业模式本身。从产品角度,设计力包含用户体验设计、细节触点设计、感官差异设计和产品交互设计。智能语音设备与智能内容分发平台的设计力,让“问答”正在成为一种商业模式,并成为人工智能完美的应用场景。

10个成长预判

胶囊公寓颠覆Airbnb

“共享社区+胶囊旅馆”成为单身社会细胞体,颠覆Airbnb的将会是“Facebook+Airbnb”的商业模式。

小程序电商

小程序电商,不是微商,但是它是对内容电商的升级,是对“即买即走”的强化。8月5日凌晨,微信官方发布了“一个小程序可以关联50个公众号”的消息。淘宝客被封杀和社交立减金仅仅是开始,内容电商升级,小程序电商是关系电商和社交电商最有可能的引爆形态。

广告物联网

从程序化购买到广告介质的软硬件一体化,万物互联信息,信息智能触达,广告成为最大的内容。

数据化颜值

算法驱动医美大数据和基因编辑技术,个性化定制专属颜值。这一轮消费升级的本质是审美升级,其中“颜值经济”是最具体的表现。未来,微整空间与医美电商、网红咖啡日益普遍。

从短视频到微视频

200s是用户注意力的极限,碎片化的场景会造就微视频的崛起。200秒以内的微视频逐步成为主流,在72小时播放后达到峰值,网红、IP的孵化更加精准和可量化。

食品生鲜的故事化与场景化

亚马逊并购的全食商品是基于“故事”。今天我们会消费“褚橙”、“袁隆平培育的稻米”,都是因为“故事”。食品生鲜的原产地溯源与新农人的故事演绎成为餐桌经济的核心和付费价值。

“歌单时代”到来

歌单成为人格化标签,商品、产品、个体的歌单表达时代正式到来。

奢侈品消失

科技感、娱乐感、社交化、游戏化、网红化成为奢侈感定价依据。Gucci超越爱马仕是标志性事件,是网红对经典的胜利。

新材料格式化旧产业

以石墨烯、锂电池为代表的能源和材料专利成为智能设备竞争要素。电池会被重新定义,一切设备都会因为能源和材料被重新定义。

企业级服务指数级引爆

生产力工具品类化,以协同办公、云计算、SaaS为代表的企业级服务,以新效率姿态指数级增长。预测,微软市值突破万亿美金,成为全球市值三甲。除云计算公司外,以Slack、Dropbox、Salesforce、Twillo为代表的公司共同构成生产力工具品类。